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互联网上人人都爱读清单

发布时间:2019-11-26 16:08:21

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……

没错,你点开的不是爸爸妈妈的朋友圈,也不是Buzzfeed、微在的App,更不是“微博上转发已过万”的文章。平时看到这样的标题时,也许你受不了诱惑,还是会点开来阅读;也许你不会仔细阅读这些文章,但你会转发;也许你甚至不屑于转发,但他们却充斥着你所在的社交络关系。

Listicle:Buzzfeed吸引眼球的方式

上面提到的这类型的文章,被成为“Listicle”(清单体)。原本英语中“清单”和“文章”是两个词,list以及article。如今这二者结合,产生了一个新词“listicle”。络牛津词典早就已经收录了这个词。这种文体现在也被认作是现代信息传播最吸引眼球的方式之一。

把Listicle的作用发挥到淋漓尽致的,莫过于Buzzfeed。BuzzFeed创立于2006年。目前每月访客达到1.5亿人次,同时创始人Peretti透露,BuzzFeed在2014年上半年的营收与去年同期相比翻了一倍。

Buzzfeed上最热门的文章,标题的组合形式都类似于本文刚开头时列举的那样。点开那些吸引眼球的数字+关键词,你会看到文章内容由许多图片和短小精悍的文字组成。目前BuzzFeed共有250人的采编团队,其中约50人重点承担“清单体”的编写。

严格意义上说,这并不是以往我们所认识的“”或“文章”。但这些选题和标题,用户非常乐意分享到社交络上,即使是高亮文本提示的“广告赞助文章”,广告主的产品也被巧妙地融化到清单中去了。

列清单:因为生活需要逻辑

其实早在互联之前,印刷媒体已经非常熟练地在运用清单,比如“财富500强”,福布斯富豪排行榜,都是在上世纪80年代开始的。

应用#Homescreen公布的数据显示,CNN、纽约时报等大型媒体机构的移动应用出现在人们主屏上的概率并不高,前者为0.74%,后者只有0.5%。排名靠前的几乎都是聚合类应用,比如Flipboard、Reddit和Digg。聚合类的应用,也类似清单,将用户想看、爱看的资讯列成了一个个分类,用户才不管是独家原创还是聚合转载。

豆瓣以及其它类似性质的站上的内容,其实也是用户自己创造出来的一个个清单——关于书籍、电影、音乐以及“东西”,只要服务器不停止,清单可以无限地被创建。

我们爱看学者、前辈、名人们推荐的书单、名言录,所以,梁文道的《开卷八分钟》大受欢迎,而“张小龙推荐大家读的10本书”、“李嘉诚给年轻人的10个忠告”“马云与的20个问答”之类的文章往往大家都最爱转发。

在电脑游戏中,人为创造出的城市、种族、角色名字,也是一个个的清单。一个冒险游戏里,你所选的角色所能具备的技能、魔法、道具等也是如此。

更不用说超市里的购物小票、图书馆里的书籍编目、美术馆里的分类编制、生物科学里的纲目,戏曲里的“报花名”、我们社交络好友的各种分组,还有各种强迫症的人们自己罗列的任务列表……

最近读完的意大利学者艾柯的着作《无限的清单》里,有这样一句话:“清单似乎是原始文化的典型产物,原始文化所致的宇宙形象仍欠精确,因此采取开列清单的办法。”而络彻底、根本性地改变了“清单”的形式,让清单的无限性发挥到了无限。

关于Listicle的3个感想既然主题讲清单,那最好也用清单列出一些感想。

一,清单,正在改变传播。

互联上的、公众号运营者们,可以多尝试用Listicle的形式做文章。这应该是最直接最容易想到的,这也是那些营销号最爱做的事。

Listicle是一种叙事技巧。英国伦敦传媒学院与出版项目的导师Simon Hinde解释,对于生产的互联们来说,1500字的普通文章需要你花许多时间去研究、调查和生产,但如果用Listicle的结构来做文章,明显省时省力很多。

从读者的角度看,Listicle更让人有点击欲望、分享的欲望。管理学专家Steve Denning分析,“这好像内容列表,让我们能更快地了解这个作者提供的东西是不是真的值得一读。”虽然不是所有的事物都能用表单、清单概括,但在移动设备让阅读时间越发碎片化的时代,它的确是最能让读者快速消化的形式。

二,清单,代表了一种情感“悸动”。

艾柯在书中提到,在美学上,“清单”代表了一种情感上的“悸动”,“清单”不仅是一种艺术技巧或者叙事手法,还是一种文化现象,拥有了特别的诗意或浪漫。

比如,也许你不屑于阅读爸爸妈妈三姑六婆们在朋友圈里转发的那些文章,但他们转发时的确多多少少是真心被触动的。再比如,应该许多人会和电影《遗愿清单》一样,给自己列出这辈子要完成的事情,至少是一年要做的事情。这些,都是不同程度的“悸动”。

三,清单,也是一种世界观。

寻找清单、创造清单,也是一个有趣的过程。有限的清单、无限的清单;名字清单、图像清单、地名清单、属性清单;混乱的清单、令人晕眩的清单、正常的不正常的清单……都有助于我们梳理自己的知识结构。

这也像是一个思维游戏,刺激我们的想象力,改变我们看世界的方式。

开始列清单吧。

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